Продвижение и раскрутка интернет-магазина

Продвижение и раскрутка интернет-магазина нужны каждому предпринимателю и бизнесу для привлечения трафика – целевых посетителей сайта. Даже правильно разработанный и функциональный интернет-магазин не будет работать на весь свой потенциал – для этого нужно заниматься его продвижением и рекламой. В этой статье мы разберём основные способы продвижения сайта интернет-магазина.

Можно улучшить видимость интернет магазина в поисковых системах оптимизируя качество сайта. Качество сайта в данном случае зависит не от дизайна и функционала, а от соответствия критериям ранжирования (сортировки сайтов в выдаче) поисковой системы. 

Например, значительное влияние на ранжирование имеет релевантность (соответствие запросу пользователя) контента – например для оптимизации заголовков и мета-тегов используются специально подобранные ключевые слова. Чем релевантнее заголовок и мета-теги, тем больше шансов, что страница категории или товара интернет-магазина окажется выше в поисковой выдаче. 

На самом деле факторов ранжирования очень много – к ним можно отнести и авторитетность сайта и домена, отсутствие внутренних ошибок, поведенческие факторы – вроде времени проведенного пользователем на сайте и количество просмотров страниц. 

SEO оптимизацией интернет магазинов занимаются веб-студии. Специалисты проводят аудит, составляют план SEO оптимизации, занимаются сбором семантики, внесением исправлений, внутренней оптимизацией и закупкой внешних ссылок.

Подводя итог:

• Поисковое продвижение интернет-магазина –  длительный и сложный процесс, требовательный к компетенции компании-исполнителя. 
• При этом это единственный способ привлечь органический трафик и повысить рейтинг сайта в поисковых результатах.
• Попадание в выдачу первой страницы Google по определенным запросам может значительно увеличить трафик и привлечь новых клиентов в интернет-магазин.

Качественно настроенная контекстная реклама поможет получить результат быстрее, чем SEO-оптимизация. Показы рекламы пользователям и клики по ней не бесплатны и стоят денег для предпринимателя. Цена клика может составлять от 1 до 80 грн и зависит от многих факторов – подбора ключевых запросов, сферы бизнеса, количества конкурентов. Контекстная реклама бывает разных видов:

   Текстовая реклама

Несколько рекламных объявлений отображаются в самом верху страницы выдачи поисковой системы. 

   Товарная реклама

Реклама в Google Shopping отображается в виде блока товаров с фотографиями и ценами вверху или справа поисковой выдачи, а также на вкладке “Покупки” под поисковой строкой Google. Требует специальной настройки сайта для выгрузки т.н. “фида” – файла с описаниями и ссылками на изображения товаров. Такая визуальная реклама может быть более предпочтительна для интернет-магазинов одежды, обуви, аксессуаров, и других групп товаров, где важна визуальная составляющая.

   Баннерная реклама

Реклама в контекстно-медийной сети обычно размещается на сайтах-партнерах Google. Это формат интернет-рекламы состоит из графического баннера, содержащего информацию о продукте, услуге или бренде компании. 

Баннеры могут быть разных размеров и форматов, включая статические (неподвижные) или анимированные изображения, а также видеоформаты. Они могут содержать текст, изображения, логотипы, слоганы и другие элементы, предназначенные для привлечения внимания и вызова интереса у пользователей. Баннерная реклама может быть размещена на различных веб-сайтах в соответствии с контекстом и целевой аудиторией. Одна из возможностей баннерной рекламы – ремаркетинг – “догоняющая” реклама. 

   Ремаркетинг (remarketing)

В рекламе – это стратегия, которая используется для повторного обращения к потенциальным клиентам, которые ранее уже проявляли интерес к продукту, услуге или бренду компании. Он основан на отслеживании поведения пользователей в Интернете с помощью различных технологий, таких как куки (cookie), пиксели отслеживания и идентификаторы устройств. Когда пользователь посещает веб-сайт или выполняет определенные действия, например, просматривает определенную страницу, добавляет товар в корзину или покидает сайт, информация об этом событии сохраняется. Затем с помощью ремаркетинговых инструментов рекламодатель может показывать релевантную рекламу этому пользователю на других веб-сайтах и платформах.

Социальные сети позволяют расширить активное онлайн-присутствие, увеличить лояльность аудитории и привлечь органический трафик. Можно создать профили интернет-магазина в Facebook и Instagram и публиковать привлекательный контент, информировать о новых поступлениях, проводить акции и взаимодействовать с аудиторией. Способ бесплатный, но ресурсозатратный – креатив, создание контента и постинг занимают значительное время. 

Если у предпринимателя нет времени на ведение социальных сетей, можно нанять специального специалиста – SMM (Social Media Marketing) менеджера, который покрывает целый комплекс задач – такой специалист обычно умеет не только продвигать товары, создавать контент и развивать бренд, но и на настраивать SMM рекламу. 

SMM реклама (Social Media Marketing) – форма интернет-маркетинга, которая использует социальные медиа-платформы для продвижения товаров, услуг и брендов. SMM включает в себя рекламные и маркетинговые действия, проводимые в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Instagram.

Преимущество рекламных кампаний в SMM заключается в кардинально другом методе воздействия на аудиторию. Контекстная реклама и натуральная выдача могут привлечь только тех пользователей, которые сами ищут целевой товар, в то время как SMM реклама показывается всей заданной аудитории в виде баннеров и креативов – изображений и видео товара с текстом. Красивые креативы и правильная настройка на целевую аудиторию могут подогревать пользователей, которые до этого даже не планировали покупку.

Вообще говоря, интернет-магазины часто используют комбинацию методов продвижения. Например запуск контекстной рекламы дает трафик и улучшает поведенческие факторы на сайте, что положительно сказывается при SEO продвижении интернет-магазина.

Однако, существует некоторая вариация в том, какие магазины уделяют больше внимания SEO, а какие ограничиваются настройкой рекламы. Вот некоторые общие тенденции:

• Если у магазина ограниченный бюджет для маркетинга, то скорее всего он будет больше сосредоточен на контекстной рекламе. Реклама позволяет быстро привлечь трафик и клиентов, особенно при использовании таргетированной рекламы на платформах, таких как Google Ads или социальные сети.
• В некоторых высококонкурентных нишах, где SEO может быть сложным и требующим времени, интернет-магазины могут полагаться больше на рекламу. В таких случаях, оптимизация сайта для поисковых систем может быть менее приоритетной, а бюджет будет направлен на контекстную рекламу для привлечения клиентов.
• Если магазин планирует долгосрочное развитие и хочет создать стабильный источник трафика, то SEO может стать более важным элементом стратегии продвижения. В этом случае магазин будет уделять больше внимания оптимизации сайта, созданию качественного контента, улучшению пользовательского опыта и привлечению естественного поискового трафика.

Лучшая стратегия – это комбинация SEO и рекламы. Использование обоих методов позволяет синергически увеличить присутствие магазина в поисковых результатах, привлечь больше клиентов и добиться максимального воздействия.