Просування та розкрутка інтернет-магазину

Просування та розкрутка інтернет-магазину потрібні кожному підприємцю та бізнесу для залучення трафіку – цільових відвідувачів сайту. Навіть правильно розроблений та функціональний інтернет-магазин не працюватиме на весь свій потенціал – для цього потрібно займатися його просуванням та рекламою. У цій статті ми розберемо основні способи просування інтернет-магазину.

Можна покращити видимість інтернет магазину в пошукових системах оптимізуючи якість сайту. Якість сайту в даному випадку залежить не від дизайну та функціоналу, а від відповідності критеріям ранжирування (сортування сайтів у видачі) пошукової системи.

Наприклад, значний вплив на ранжування має релевантність (відповідність запиту користувача) контенту – наприклад для оптимізації заголовків і мета-тегів використовуються спеціально підібрані ключові слова. Чим релевантніше заголовок і мета-теги, тим більше шансів, що сторінка категорії або товару інтернет-магазину виявиться вищою у пошуковій видачі.

Насправді факторів ранжування дуже багато – до них можна віднести і авторитетність сайту та домену, відсутність внутрішніх помилок, поведінкові фактори – на кшталт часу проведеного користувачем на сайті та кількість переглядів сторінок.

SEO оптимізацією інтернет магазинів займаються веб-студії. Фахівці проводять аудит, складають план SEO оптимізації, займаються збиранням семантики, внесенням виправлень, внутрішньою оптимізацією та закупівлею зовнішніх посилань.

Підбиваючи підсумки:

• Пошукове просування інтернет-магазину – тривалий і складний процес, вимогливий до компетенції компанії-виконавця.
• При цьому це єдиний спосіб залучити органічний трафік та підвищити рейтинг сайту в пошукових результатах.
• Попадання у видачу першої сторінки Google за певними запитами може значно збільшити трафік та залучити нових клієнтів до інтернет-магазину.< /li>

Якісно налаштована контекстна реклама допоможе отримати результат швидше, ніж SEO-оптимізація. Покази реклами користувачам та кліки по ній не безкоштовні та коштують грошей для підприємця. Ціна кліку може становити від 1 до 80 грн і залежить від багатьох факторів – підбору ключових запитів, сфери бізнесу, кількості конкурентів. Контекстна реклама буває різних видів:

Текстова реклама

Кілька рекламних оголошень відображаються в самому верху сторінки видачі пошукової системи.

Товарна реклама

Реклама в Google Shopping відображається в вигляді блоку товарів з фотографіями та цінами вгорі або праворуч пошукової видачі, а також на вкладці “Покупки” під пошуковим рядком Google. Потребує спеціального налаштування сайту для вивантаження так званого “Фіда” – файлу з описами та посиланнями на зображення товарів. Така візуальна реклама може бути кращою для інтернет-магазинів одягу, взуття, аксесуарів та інших груп товарів, де важлива візуальна складова.

Банерна реклама

Реклама в контекстно-медійній мережі зазвичай розміщується на сайтах-партнерах Google. Це формат інтернет-реклами складається з графічного банера, що містить інформацію про продукт, послугу або бренд компанії.

Банери можуть бути різних розмірів і форматів, включаючи статичні (нерухомі) або анімовані зображення, а також відеоформати. Вони можуть містити текст, зображення, логотипи, слогани та інші елементи для привернення уваги та виклику інтересу у користувачів. Банерна реклама може бути розміщена на різних веб-сайтах відповідно до контексту та цільової аудиторії. Одна з можливостей банерної реклами – ремаркетинг – “наздоганяє” реклама.

Ремаркетинг (remarketing)

У рекламі – це стратегія, яка використовується для повторного звернення до потенційних клієнтів, які раніше вже виявляли інтерес до продукту, послуги або бренду компанії. Він ґрунтується на відстеженні поведінки користувачів в Інтернеті за допомогою різних технологій, таких як кукі (cookie), пікселі відстеження та ідентифікатори пристроїв. Коли користувач відвідує веб-сайт або виконує певні дії, наприклад, переглядає певну сторінку, додає товар до кошика або залишає сайт, інформація про цю подію зберігається. Потім за допомогою ремаркетингових інструментів рекламодавець може показувати релевантну рекламу цього користувача на інших веб-сайтах та платформах.

Соціальні мережі дозволяють розширити активну онлайн-присутність, збільшити лояльність аудиторії та залучити органічний трафік. Можна створити профілі інтернет-магазину в Facebook та Instagram та публікувати привабливий контент, інформувати про нові надходження, проводити акції та взаємодіяти з аудиторією. Спосіб безкоштовний, але ресурсозатратний – креатив, створення контенту та постінг займають значний час.

Якщо у підприємця немає часу на ведення соціальних мереж, можна найняти спеціального спеціаліста – SMM (Social Media Marketing) менеджера, який покриває цілий комплекс завдань – такий спеціаліст зазвичай вміє не тільки просувати товари , створювати контент та розвивати бренд, але й налаштовувати SMM рекламу.

SMM реклама (Social Media Marketing) – форма інтернет-маркетингу, яка використовує соціальні медіа-платформи для просування товарів, послуг та брендів. SMM включає рекламні та маркетингові дії, що проводяться в популярних соціальних мережах, таких як Facebook, Instagram.

Перевага рекламних кампаній в SMM полягає в кардинально іншому методі впливу на аудиторію. Контекстна реклама та натуральна видача можуть залучити лише тих користувачів, які самі шукають цільовий товар, тоді як SMM реклама показується всій заданій аудиторії у вигляді банерів та креативів – зображень та відео товару з текстом. Красиві креативи та правильне настроювання на цільову аудиторію можуть підігрівати користувачів, які до цього навіть не планували придбання.

Взагалі кажучи, інтернет-магазини часто використовують комбінацію методів просування. Наприклад, запуск контекстної реклами дає трафік і покращує поведінкові фактори на сайті, що позитивно позначається при SEO просуванні інтернет-магазину.

Однак існує деяка варіація в тому, які магазини приділяють більше уваги SEO, а які обмежуються налаштуванням реклами. Ось деякі загальні тенденції:

• Якщо у магазину обмежений бюджет для маркетингу, то швидше за все він буде більше зосереджений на контекстній рекламі. Реклама дозволяє швидко залучити трафік і клієнтів, особливо під час використання таргетованої реклами на платформах, таких як Google Ads або соціальні мережі.
• У деяких висококонкурентних нішах, де SEO може бути складним і вимагатим часу, інтернет-магазини можуть покладатися більше на рекламу. У таких випадках оптимізація сайту для пошукових систем може бути менш пріоритетною, а бюджет буде спрямований на контекстну рекламу для залучення клієнтів.
• Якщо магазин планує довгостроковий розвиток і хоче створити стабільне джерело трафіку, то SEO може стати важливішим елементом стратегії просування. У цьому випадку магазин приділятиме більше уваги оптимізації сайту, створенню якісного контенту, поліпшенню досвіду користувача і залученню природного пошукового трафіку.

Найкраща стратегія – це комбінація SEO та реклами. Використання обох методів дозволяє синергічно збільшити присутність магазину в пошукових результатах, залучити більше клієнтів і досягти максимального впливу.